دور التسويق الأخضر في تحسين السلوك البيئي للمستهلك
Loading...
Date
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة سطيف 1، كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير، قسم علوم التسيير
Abstract
This study examines the role of green marketing in improving consumers’ environmental behavior through four dimensions: waste reduction, product concept reshaping, price–cost relationship transparency, and environmental profitability. Using a descriptive-analytical approach, data were collected from 100 consumers affiliated with the Quality Promotion and Consumer Protection Association in Sétif and analyzed using SPSS 27. The results revealed a significant positive impact of green marketing on environmental behavior, explaining 54.4% of its variance. Environmental profitability and product concept reshaping were identified as the most influential dimensions.
Description
في ظل تزايد الاهتمام العالمي بالقضايا البيئية، برز التسويق الأخضر كتوجه تسويقي حديث يجمع بين الربحية الاقتصادية والمسؤولية البيئية.
هدفت هذه الدراسة إلى تحديد دور التسويق الأخضر، بأبعاده الأربعة (إلغاء/تقليل النفايات، إعادة تشكيل مفهوم المنتج، وضوح العلاقة بين السعر والتكلفة، جعل التوجه البيئي مربحا)، في تحسين السلوك البيئي للمستهلك، من خلال دراسة حالة جمعية ترقية الجودة وحماية المستهلك بولاية سطيف.
وتتميز الدراسة بربطها المباشر بين التسويق الأخضر والسلوك البيئي للمستهلك كمتغير تابع مستقل بذاته، واعتمادها أبعاداً فلسفية جوهرية بدلاً من عناصر المزيج التسويقي التقليدية، إضافة إلى تركيزها على السياق المحلي لولاية سطيف.
اعتُمد المنهج الوصفي التحليلي، واستُخدم الاستبيان لجمع البيانات من عينة ميسّرة بلغت 100 مستهلك، وعولجت البيانات إحصائيا ببرنامجSPSS V27 توصلت الدراسة إلى وجود أثر إيجابي بين أبعاد التسويق الأخضر و السلوك البيئي، إذ فسّرت الأبعاد مجتمعة 54.4% من التباين فيه، وكان بُعدا "جعل التوجه البيئي مربحا" و"إعادة تشكيل مفهوم المنتج" أقوى المحدّدات، بينما تراجع أثر بُعدَي النفايات والتسعير ضمن النموذج المشترك.
Keywords
Green Marketing, Consumer Environmental Behavior, Environmental Profitability, Product Concept Reshaping., التسويق الأخضر، السلوك البيئي للمستهلك، إعادة تشكيل مفهوم المنتج، الربحية البيئية، وضوح العلاقة بين السعر والتكلفة., Marketing vert, Comportement environnemental du consommateur, Redéfinition du concept de produit, Rentabilité environnementale, Transparence de la relation prix-coût.